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Philip Morris queda expuesta: lanza una nueva campaña global para Marlboro mientras afirma que los cigarrillos “deberían estar en los museos”
Declaración de Yolonda C. Richardson, Presidenta y CEO de Campaign for Tobacco-Free Kids
18 mayo, 2026
Washington, D.C. – Una nueva investigación publicada hoy por The Guardian expone una masiva campaña global de publicidad de cigarrillos Marlboro lanzada en al menos 20 países y claramente dirigida a personas jóvenes. La campaña deja en evidencia la hipocresía de Philip Morris International: mientras la tabacalera asegura públicamente que “los cigarrillos deberían estar en los museos”, al mismo tiempo despliega todos sus recursos para promocionar Marlboro, su marca de cigarrillos más vendida.
Desde Indonesia hasta Alemania, la campaña “I am Marlboro” incluye anuncios en televisión, vía pública y puntos de venta. La estrategia gira en torno a conceptos como identidad, pertenencia y autoexpresión, utilizando mensajes dirigidos a jóvenes como “Sé quién soy… soy Marlboro” o “Construye tu propio legado. Soy Marlboro”.
Como señala The Guardian, los mensajes de “I am Marlboro” retoman elementos de la conocida campaña “Be Marlboro”, que enfrentó acciones regulatorias en varios países por su atractivo para adolescentes y jóvenes.
Esta nueva campaña deja en claro que Philip Morris sigue siendo, ante todo, una empresa de cigarrillos que hace todo lo posible por sostener e incrementar las ventas de tabaco, incluso en países que ya enfrentan una enorme carga de enfermedad y muerte causada por el tabaquismo.
En Indonesia, donde enormes carteles de “I am Marlboro” cubren las ciudades y la campaña también se difunde en televisión, casi dos tercios de los hombres consumen cigarrillos. Esto no es casualidad. Es el resultado de décadas de publicidad agresiva por parte de compañías tabacaleras como Philip Morris y de sus esfuerzos por debilitar o bloquear políticas efectivas de control del tabaco.
La aparición de esta campaña debe ser una señal de alerta para gobiernos, tomadores de decisión y la opinión pública: las tabacaleras dirán cualquier cosa para mejorar su imagen, mientras continúan promocionando y vendiendo el producto de consumo más letal del mundo.