Обзор
«Стороны признают, что полный запрет на рекламу, стимулирование продаж и спонсорство приведет к сокращению потребления табачных изделий».
— Рамочная конвенция по борьбе против табака Всемирной организации здравоохранения
Ежегодно табачная промышленность тратит миллиарды долларов по всему миру на рекламу, спонсорство и другие формы продвижения своей продукции. Табачная промышленность постоянно теряет клиентов, так как многие курильщики или бросают курить, или умирают от связанных с курением заболеваний, и поэтому для своего выживания табачные компании нуждаются в пополнении рядов своих потребителей. Для достижения этой цели табачные компании разрабатывают широкомасштабные маркетинговые кампании, направленные на конкретные демографические группы (в частности, на женщин и детей), целью которых является завоевание новых постоянных потребителей табачных изделий. Внутренние документы табачных компаний свидетельствуют о том, что они внимательно изучают привычки, вкусы и желания своих потенциальных клиентов и используют результаты таких исследований для разработки продуктов и маркетинговых кампаний, направленных на конкретные группы населения.
Исследования показывают, что реклама табачных изделий успешно пополняет ряды курильщиков, поддерживает и укрепляет пристрастие к курению среди курильщиков и уменьшает у них желание бросить курить, а также содействует возврату к курению среди бросивших эту вредную привычку.
Полный запрет на рекламу, стимулирование продаж и спонсорство является очень эффективным средством сокращения потребления табака, особенно среди молодежи. Частичные запреты на рекламу, например, запрет использования рекламных щитов, являются менее эффективными и дают табачным компаниям возможность искать другие пути для продвижения своей продукции.
Статья 13 Рамочной конвенции по борьбе против табака (РКБТ) требует от сторон, присоединившихся к договору, ввести в действие и обеспечить соблюдение полного запрета на рекламу, стимулирование продаж и спонсорство в течение пяти лет после ратификации РКБТ.