Lutter contre les stratagèmes utilisés par l’industrie du tabac pour les produits émergents : un guide de messages

Ce guide de messages fournit aux défenseurs les meilleures pratiques, des conseils et des outils, ainsi que des messages efficaces pour communiquer avec les parties prenantes concernant les dangers des produits émergents et la nécessité de disposer d’une réglementation stricte relative aux cigarettes électroniques, produits du tabac chauffé et autres produits.

  • CIGARETTES ÉLECTRONIQUES
  • PRODUITS DU TABAC CHAUFFÉ
  • COMMUNICATION

Lors de nos échanges avec les défenseurs de la lutte antitabac dans le monde, bon nombre des défis portés à notre connaissance étaient les mêmes. Les fabricants de tabac envoient des messages forts qui atteignent les médias et les décideurs politiques. Les défenseurs ont besoin d’un message précis et clair pour lutter contre la commercialisation agressive de ces produits et contrecarrer les fausses revendications de l’industrie du tabac. L’industrie mène une campagne coordonnée, de grande ampleur pour la promotion des produits émergents et la communauté de lutte antitabac mondiale doit se mettre d’accord sur une stratégie commune de communication pour lutter efficacement contre cette campagne.

Nous savons également que les défenseurs sont confrontés à des questions difficiles et aux mêmes sujets de discussion de l’industrie encore et encore, et qu’ils ont besoin d’orientations claires quant aux réponses à formuler. Ce guide est conçu pour aider les défenseurs à mener des conversations musclées, à déjouer les stratagèmes de l’industrie et à réorienter la discussion vers les dommages que ces produits engendrent en réalité.

Comment utiliser ce guide

Le guide comporte trois sections  :

  1. Orientations concernant les messages  : cette section fournit des orientations pour communiquer à propos de ces problématiques, notamment les phrases à éviter, le langage à utiliser et des conseils pour communiquer efficacement sans renforcer les dires de l’industrie.
  2. Message clé  : cette section précise le message clé à utiliser lors des échanges proactifs sur les produits émergents. Il met l’accent sur les menaces que ces produits constituent, tout particulièrement chez les jeunes adultes.
  3. Messages de réponse aux objections  : cette section fournit des messages qui ont pour but de contrecarrer les affirmations que l’industrie utilise pour chercher à réduire les risques réels. Ces messages peuvent être utilisés lorsque les défenseurs sont amenés à répondre ou riposter directement à un message d’objection.

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